How Live Tinted компаниясынын негиздөөчүсү Дипика Мутяла түстүү адамдар үчүн сулуулукту кайра аныктап жатат

Азыркы учурда, сиз дээрлик бардык сулуулук же мода журналдарын барактап, ар кандай адамдарды көрө аласыз. Бирок 2000-жылдардын башында, качан Дипика Мутяла Техас штатынын Хьюстон шаарында чоңойгондуктан, андай болгон эмес. Бирок, өкүлчүлүктүн жоктугуна наалыгандын ордуна, ал өзү жана дүйнө жүзү боюнча башка күрөң кыздар үчүн баянды өзгөртүү үчүн дөңгөлөктөрдү кыймылга келтире баштады. 

Карьерасын сулуулук индустриясынан баштап, ал пост калтырды видео нускамалар кантип кызыл помада менен туура түс жана ал бат эле миллиондогон көрүүлөргө ээ болду. Бул видео анын миссиясынын катализатору болуп калды сулуулукту түстүү адамдар үчүн жеткиликтүү кылуу, бул жакында ишке киргизди Жандуу тонировка. 

Эмнеден башталган камтыган сулуулук Ошондон бери Community Council сыйлыкка ээ болгон косметика жана териге кам көрүү брендине айланды. Жакында Мутяла менен сүйлөшүү мүмкүнчүлүгүнө ээ болдук, анткени ал келерки жылы Live Tinted териге кам көрүүнүн жаңы категориясын кеңейтүүгө даярданып жатат. Төмөндө ал өзүнүн маданияты бренддин ар бир аспектисин кандайча калыптандырганын жана сулуулук индустриясы дагы инклюзивдүү болуу үчүн кандай кадамдарды жасашы керек деп ойлойт.

Негизи, сиздин вирустук видеоңуз сизди Live Tinted коомчулугун түзүүгө алып келдиби?

Ооба да жок да. Менин вирустук видеом таасирдүү адам катары сапарымдын чындыгында башталганы деп айтаар элем, бирок Live Tinted коомдук платформасы катары түзүү чындыгында сулуулук индустриясындагы карьерамдын туу чокусу болду. Корпоративдик тараптан баштап, анан таасир этүүчү болуп, мен чындап эле адамдар келип, бул тармакта тыюу салынган темалар, мисалы, колоритизм жана бет чачы сыяктуу нерселер жөнүндө сүйлөшө турган борборлоштурулган борбор жок экенин түшүндүм. Менимче, бул типтеги темалар азыр стандарттуураак, бирок ал 2017-жылы эле, мен жөн гана маанилүү деп ойлогон эмесмин. Ошентип, Live Tinted жамааттык платформа катары ишке киргизүү мен үчүн абдан маанилүү болду. Эми биз аны коомго жана брендге айлантып алдык, ал өзүн чындап эле сонун сезет. 

Бул коомчулукту толук кандуу сулуулук брендине айландыруу эң башынан эле максат беле?

Мен 16 жашымда Хьюстондо (Техас штаты) жашап жүргөндө ата-энеме ар дайым өзүмдүн макияж брендимди ачам деп айтчумун. Бул каалоо сулуулук салондорунда басып жүрүп, мага окшош бирөөнү көрбөгөндөн жана мага ылайыктуу бир да продукцияны көрбөгөндөн пайда болду. Мен муну өзгөртөм деп өзүмө дайыма айтчумун. Ошентип, карьерамдагы ар бир кадам мени ушул деңгээлге алып келди. Мунун баары болуп жатканы абдан сюрреалист жана кыялдар орундалып жатканы анык.

Live Tinted аталышына эмне түрткү болгон?

Чоңойгондо мен ар дайым өзүмдүн сулуулук брендимди "терең сулуулук" деп атайм деп ойлочумун - бул менин атымдагы спектакль - бирок мен анын тереңирээк тери өңдөрү менен белгилүү болушун каалагандыктан, бренд чындап эле бизге тиешелүү болушу үчүн. [тери тереңирээк адамдар]. Бирок мен бул бренддин мен жөнүндө болушун каалабадым жана жөн гана "терең" деген сөздү колдонуу ушундай сезилди.

Мен бул ачылышты баштан кечирип жаткам жана бренддин жамааттык нерсе болушун каалаганымды билчүмүн. Ошентип, мен "тондор" деген сөз чындап бириктирүүчү сезилди, анткени баарыбыздын тери өңүбүз бар жана мен чоңураак баяндын бир бөлүгү болуп, тереңирээк теринин өңүн нормалдаштыргым келди. Менин оюмча, “жашоонун өңү” мантрага окшош: тонус менен жашоо менен, сиз чындап жашап, териңиздин өңүн жана өңүңүздү кучактап жатасыз; жана өзүңүздүн өзгөчөлүгүңүз жана маданиятыңыз менен сыймыктаныңыз. 

Коомчулуктун сайтын ишке киргизгенден кийин кайсы учурда өнүмдөрдү түзүүнү чечтиңиз?

Жамааттык платформанын алгачкы күндөрүндө биз коомчулуктун мүчөлөрү менен таанышуу жана алар бизден эмнени көргүсү келгенин түшүнүү үчүн сурамжылоолорду жүргүзүп, суроолорду бердик. Биз жүргүзгөн сурамжылоолордун бири: "Сулуулук индустриясында сиз үчүн эң маанилүүсү эмне?" Калктын басымдуу бөлүгү сулуулуктун биринчи маселеси гиперпигментация жана кара чөйрөлөр экенин айтышкан. Ошентип, билесиңерби, кара чөйрөлөрдү оңдоо боюнча менин видеом 2015-жылы интернетке тараган жана биз бул суроону 2018-жылдын башында бергенбиз; Ошентип, үч жылдан кийин дагы эле адамдар ошол эле көйгөйгө туш болушту. Үч жыл өткөндөн кийин, мен бул тармактын багытын оңдоп, баарын өзгөрттү деп ойлогом. Муну түстүү адамдардын бул ишенимдүү коомчулугунан укканда, мага бир чечим табыш керектей сезилди. Кириңиз HueStick, 2019-жылы ишке киргизилген.

Бул постту Instagramдан көрүңүз

Постту LIVE TINTED бөлүшкөн (@livetinted)

Менин оюмча, биз жасаган эң акылдуу нерсе бул менин жашоомдон таасир берүүчү жана тармакта иштөөдөн сабак алуу жана түстөрдү оңдоо сүрөтчүлөргө ыңгайлуу курал экенин түшүнүү болду. Биз аны күнүмдүк мультистик кылып, бирок түстөрдү оңдоону изилдеген көлөкөлөр менен керектөөчүлөргө ыңгайлуу кылдык. Инновацияны жактаган бренд болуу мен үчүн абдан маанилүү, анткени мен бул тармакта көптөн бери иштейм. Мен анын менден өткөн мурас бренд болушун каалайм. Ошентип, биз коомубуз сыймыктана турган сапаттуу өнүмдөрдү түзүүгө убакыт бөлөбүз. 

Эки жылдын ичинде Live Tinted компаниясын Ulta сатып алды - ал жерде биринчи Түштүк Азия бренди болуу сиз үчүн эмнени билдирген?

Бул дүйнөнү билдирген жана ал дагы эле "мени чымчым" учуру сыяктуу сезилет. Мен муну Түштүк Азия коомчулугу үчүн жасай алганыбызга сыймыктанам, бирок мен акыркысы эмесмин деп үмүттөнөм. Бул көптөгөн башка бренддер үчүн башталышы гана деп үмүттөнөм, анткени биз муну нормалдаштырышыбыз керек. Мен үчүн бул тондуу терини нормалдаштыруу жана ар бир күрөң кыз өзүн көрсөтөт. Ошентип эң ири косметика дүкөнүндө иштөө биздин миссиябызды улантуунун туура жолу сыяктуу көрүндү. 

Live Tinted боюнча кабыл алган чечимдериңизге маданиятыңыз кандай таасир этет?

Бул мен кабыл алган ар бир чечимимде роль ойнойт — жалдоодон баштап, каражат чогултууга, инвесторлордун чечимдерине, биздин продуктуну өнүктүрүүгө чейин. Мен ар дайым өзүмдүн маданиятымды киргизүүнүн жолдорун табууга аракет кылам. Биз HueStick жаркыраган, бай мөмө түсүн чыгарганда, биз аны "акысыз" деп атадык, анткени биринчи жолу тери өңүмдө жандуу түс кийип өзүмдү эркин сездим. Биз Холи менен майрамдадык, менин маданиятымдагы түстөрдүн фестивалы. 

Мен эч качан коомчулукту ойлобогон товардын бренди болгум келбейт. Ошентип, биздин продукциянын ар бир майда-чүйдөсүнө чейин менин маданиятымдан келип чыкканын көрөсүз. Мисалы, биздин таңгак жез. Бул түс Түштүк Азиянын маданиятында гана эмес, башка көптөгөн маданияттарда да кеңири колдонулат. Мага ар түрдүү маданияттагы адамдарды сулуулук аркылуу бириктирүү идеясы абдан жагат. Бул бренд менен чындап эле менин максатым - ар бир майда-чүйдөсүнө чейин сиз кайдан келгениңиздин бир бөлүгүн көрө аласыз.

Мага акыркы өнүмүңүз жөнүндө айтып бериңиз, HueGuard.

HueGuard Бул териде ак так калтырбаган SPF минералдык праймер жана нымдагыч. Бул формуланы кайда алып барышыбыз үчүн абдан көп убакыт талап кылынды. Анын кооз мариголд түсү бар, анткени мен башынан эле терибизге агып кетүү сезими болушун каалабадым, анткени биздин жашообуз сулуу деп айтышкан. Ошентип, мен чындап сыймыктанам, ал тургай, ал марихольд көлөкөсүнөн башталып, териңизге кемчиликсиз аралашат. 

Биз өнүм чыгарганга чейин эле анын 10,000 XNUMX адамдан турган тизмеси бар болчу, анткени биз хайпты жаратканбыз. Биздин коомчулук бул тууралуу толкунданарын билчүбүз, анткени биз да аны чыдамсыздык менен күтүп жатканбыз. Биз бренддин SPF түзүшүн күтүп жатабыз, ошондуктан биз конкреттүү тынчсызданууларыбызды чече алабыз. Мен сизге айтып коеюн, көп адамдар мага бул ийгиликке жетпейт деп айтышты – жана бул жөн гана өзүңүздүн ичиңиз менен жүрүүнүн дагы бир эскертүүсү, анткени алар туура эмес болушту. 

Бул постту Instagramдан көрүңүз

Постту LIVE TINTED бөлүшкөн (@livetinted)

Live Tinted программасынан бир азга алыстап, эмне үчүн сулуулук индустриясы түстүү адамдарды жайгаштырууга ушунчалык жай болду деп ойлойсуз?

Мен аларды мажбурлашкан жок деп ойлойм. Ошентип, сиз бизнесиңиздин бир бөлүгүнөн суроо-талап келип жатканын көргөндө, ошол суроо-талапка сунушту түзүүнү улантасыз. Бул чындап эле ирониялуу, анткени сизде ошол аудитория үчүн жасалган өнүмдөр болбосо, суроо-талаптын болушун кантип күтүүгө болот? Түстүү адамдардын сатып алуу жөндөмдүүлүгүн, сарптаган долларларын карасаң, триллиондогон. Ошентип, анын ыраазы болбогону чындап эле капалантат, бирок ошол эле учурда мен келечекте эмне болот деп үмүттөнөм. Акыркы беш жылда кандай өзгөрүүлөр болгонун көрүү чындыгында абдан сонун. Менин үмүтүм жана кыялым бар (менимче, бул чындыкка айланат), бул сүйлөшүүлөрдү да өткөрбөй турган адамдардын бүтүндөй бир мууну бар. Бул мен үчүн чынында эле кызыктуу. Ошондуктан мен позитивге басым жасоого аракет кылып жатам, бирок, тилекке каршы, ал ушунчалык көпкө созулду.

Сиз дагы деле тармакта кандай ийгиликтерди күтөсүз?

Ар түрдүүлүк бизнестин бардык деңгээлинде болушу керек. Бул кампанияларда бир жолку нерсе болушу мүмкүн эмес. Менимче, бренддер өз кызматкерлерин канчалык диверсификациялашса, ошончолук алардын көз карашын жана күн сайын ой жүгүртүүсүн диверсификациялайт. Ошентип, мен жеке оюмча, биз супер ар түрдүү командага ээ болгонубуз үчүн абдан бактылуубуз жана бул абдан пайдалуу болду. Айтайын дегеним, бул ракета илими эмес, брендиңизде ар түрдүүлүктү түзүү үчүн ар түрдүү таланттарды жалдаңыз. Келечекте көптөгөн бренддер мунун күчүн түшүнөт деп үмүттөнөм.

Өз брендин түзүүнү каалагандарга кандай кеңеш берет элеңиз?

Базардан боштуктарды тапкан ишкерлер бар, бирок алардын баары эле жеке тажрыйбасы аркылуу ал кемчиликтерди таба бербейт. Мени менен жеке денгээлде байланыштырган ак мейкиндикти табуу мага ишкерликтин чындап эле оор күндөрүнөн өтүүгө жардам берди, анткени мен бул бренд өзүмдөн чоң экенин түшүндүм. Ишкер болгонуңузда бул ролик - сизде эң жогорку көрсөткүчтөр болгон күнү төмөн болушу мүмкүн. Эгер сиз жеке миссиянын негизинде бренд түзсөңүз жана анын артында максатыңыз болсо, күн сайын жумушуңузга толкунданып ойгонасыз. 

Акыр-аягы, учурда сиздин сүйүктүү сулуулук тренди кайсы?

Мурда биз кемчилик деп эсептеген нерселерди кабыл алган адамдар. Мисалы, бизде HueStick түстү түзөтүүчү продукт бар болсо да, менин кара чөйрөлөрүмдү солкулдаткан күндөрүм көп. Менин оюмча, биз муну жасаган адамдарды канчалык көп көрсөк, алар терисинде ошончолук ишенимдүү жана ыңгайлуу сезишет. Учурда сулуулукка да “аз көп” деген принцип менен мамиле жасалып жатканына абдан кубанычтамын. 

Дагы: